Relativ ofte kommer jeg over uheldige plasseringer av reklameannonser, både på print, plakater eller på nettet. For det meste er det morsomt og ironisk, men noen ganger opplever annonsører uheldig og negativ oppmerksomhet på grunn av malplassert reklame. Slike "uhell" er ikke morsomt for oppdragsgiverne og kan få store og uante konsekvenser.
Plassering av annonser ved siden av artikler med relatert innhold må utføres med omhug, og dårlig timing og uheldig kontekst bør ikke forekomme.
I Sverige fikk annonsøren Resecity (reisearrangør) sin annonse plassert ved siden av artikkelen fra fergekatastrofen i Italia, med tittelen «Dødssifrene stiger». Saken fikk oppmerksomhet i riksmedia og snakket om verden over. I Irland skjedde noe liknende, men denne gangen var plasseringen på avisen forside.
Plassering av annonse ved siden av artikkel med relatert innhold er som regel effektiv, men dårlig timing eller i en uheldig kontekst kan dette slå tilbake på annonsøren. Noen ganger er det morsomt, men blir merkevaren parodiert på en negativ måte er det ikke så morsomt lenger. Konsekvensene for disse reiseannonsørene i sakene over kan være tap av inntekter og i verste tilfelle tap av omdømmet.
Uheldig plassering av reklamer er populært i sosiale medier, og enkelte «ups» blir får spres lenge før det blir oppdaget. Folk er raske med å ta «skjermdumper». Og det som man ikke ønsker liggende på nettet vil finnes der lenge.
For å forhindre dette bør man:
Teste annonsene på en mengde mennesker. Det kan hende at den blir oppfattet på en annen måte enn tiltenkt.
Vurdere nøye hvem dere velger å annonsere hos, har de rutiner for å oppdage slikt.
Samarbeide om plasseringene for å forsikre seg at uheldig visuell plassering ikke forekommer.
Vær kontinuerlig oppdatert på hva som skjer i nyhetene.
Hvis det mest utenkelige skjer, rett opp så raskt som mulig. Planlegg veien videre.
0 kommentarer:
Legg inn en kommentar