Hva er egentlig reklame når vi betaler for å slippe den?

Reklamebudskaper innhenter forbrukerne på stadig nye områder. Mengden har ikke akkurat blitt mindre med årene. Forbrukerne som opplever å bli stadig forstyrret blir irritert og får aversjon mot reklame. Tilslutt gjør de alt de kan for å slippe unna. Reserverer seg mot reklame i posten, setter opp spamfilter på innboksen, kjøper opptaksbokser slik at de kan spole over reklamepausene og så videre.

Nå har det blitt vanligere å betale for å slippe «denne lidelsen» som en venn av meg kalte reklame. Etter at Spotify ble introdusert er praksisen blitt at forbrukerne betaler når de ikke finner seg i reklame. 

Nå er dette kanskje en bra forretningsmodell vil mange si. Men vil den egentlig fungere? Det er ikke tvil om at reklamebransjen har gigantiske utfordringer foran seg. De som aksepterer en viss mengde reklame for å benytte tjenester gratis, kan oppleve aversjon mot ulike produkter eller merkevarer på grunn av å bli eksponert dårlig reklame. Man oppnår det motsatte enn det som var hensikten.

For forbrukernes økende motvilje mot reklame, og alle muligheter de har for å slippe unna er en utfordring for bransjen. De må finne nye måter å nå frem til forbrukerne.

Spørsmålet er ikke om lavmålet er nådd når reklametrøtte forbruker betaler for å unngå reklame. Dette er kanskje vendepunktet, som får kreative reklamefolk til å tenke nytt for å beholde sine klienter. Uansett hvor annonsørene vender seg, vil de oppleve det vanskeligere å nå forbrukerne.

Hva er egentlig reklame når vi betaler for å slippe den? Hvordan kan vi se på reklamebransjen? Gjør egentlig reklame noe nyttig når formålet er å forstyrre og irritere? Vil ikke reklame oppleves som meningsløs, og vi ønsker å slippe unna. Uansett når ikke merkevarer frem til forbrukerne med sitt budskap.

Jeg vil hevde at vi egentlig har havnet i en ond spiral, noen betaler for annonser i dyre dommer og forbrukerne betaler for å slippe. Er dette virkelig verdt all innsatsen og pengene?

Når skal en hel bransje oppdage at forbrukerne hater reklame som oppsøker og irriterer. Det vil si dårlig reklame. Vi må skille mellom ønsket og uønsket reklame, uansett bør bransjen kjenne sin besøkelsestid. Forbrukerne ønsker ikke å bli påtvunget reklame, med mindre de selv oppsøker det, sprer noe fordi det er nyttig, morsomt eller bare interessant.