Marshall McLuhan og og sosiale medier

Slik kunne en oppdatering på Twitter fra Marshall McLuhan ha sett ut, men han døde i 1980. Han skrev først og fremst om medieverden, men det slår meg at dette egentlig er en meget god måte og kort formulere utfordringen med ta inn sosiale medier og digitale medier inn i markedsføring og markedskommunikasjon.

Det ser ut som at virkeligheten enda ikke har gått opp for bransjen. Vi førsøker å tilpasse sosiale medier slik at det passer tradisjonell markedsføring. Det fokuseres på "Liker" og antall visninger, det ropes på oppmerksomhet, og når man har forsøkte det meste er det bare å lage større og blinkende annonser - i stedet for å konstatere og akseptere at «spillereglene» har endret seg og forsøke å forstå hvorfor. Se for dere et barn som fortvilt forsøker å putte den firkantede klossen ned det sirkulære hullet i boksen. Det tar en stund før det forstår at dette går ikke.

Facebook plasserer annonser i nyhetstrømmen

I dag annonserte Facebook at de vil starte med å plassere annonser i brukernes nyhetsstrøm fra januar måned. Såkalte «sponsored stories ads», det vil si oppdateringer som favoriserer en merkevare på en eller annen måte. De som benytter mobilen for å sjekke sine oppdateringer vil slippe dette en stund til.

Ved å plassere annonser direkte inn i nyhetsstrømmen ønsker Facebook å oppnå økt synlighet til disse, og at de skal bli vurdert høyere av brukerne. Dette fordi anbefalingen kommer fra brukerens venner og bekjente. Det vil si at hver gang du klikker liker på merkevare eller produkt eller utrykker deg positivt til disse eller sjekker inn på spesifikke steder vil hendelsen potensielt bli del av et reklamebudskap rettet mot dine venner. Maksimum en gang om dagen.

Facebook største utfordring kan komprimeres ned til – hvordan generere inntekter uten å irritere vettet av sine brukere. De er langt unna en løsning på denne utfordringen. Hvilken forretningsmodell skal de velge?

I hovedsak benytter folk seg av Facebook til å la seg underholde og kommunisere med venner og bekjente, ikke for å spre eller bli utsatt for reklame. Brukerne av er vant til at tjenesten er gratis, og uten altfor mange kommersielle budskap. Nå blir brukerne i enda større grad med på å spre reklame. Det eksisterer allerede et høyt støynivå i sosiale medier.

For det er en vanskelig balansegang mellom det å tjene penger og irritere sine brukere, og tøyer de strekken for langt - vil de oppleve stagnasjon og det som verre er. Det eksisterer en viss risiko for at brukerne vil benyttes seg mindre av Facebook, og i verste fall se seg om etter andre sosiale tjenester som kan innfri deres behov. Det som i stor grad bidrar til at brukerne holder seg til Facebook er det nettverket som den enkelte bruker har etablert over tid. Det kan man ikke uten videre ta med seg over til andre plattformer. Jeg vil hevde at merkevarer og produkter kan oppnå en betydelig eksponering i dag, uten slike «sponsede annonser» direkte i nyhetstrømmen.

Hvilken tilnærming Facebook velger på sin store utfordring har stor betydning. Den tilnærmingen de velger nå innebærer å slippe enda flere kommersiell budskaper inn, enda mer reklame. Facebook må finne løsninger som brukerne er villige til å godta. Facebook er riktignok en veletablert og populær sosial plattform, men å konstatere at Facebook er en kommersiell suksess må vi nok vente med.

Jul med sinte fugler

For Angry Birds fans vil vel det ultimate juletreet inneholde noen av karakterene fra spillet. Mange har sine funnet sine favoritter. Min absolutte favoritt - er den blåe, som er sint og kanskje en smule forvirret.

På Amazon.com kan du kjøpe et sett i 16 deler med griser, katapult og det hele.

For de som ønsker å lage julepynten sin selv, finns det mange bloggposter som viser hvordan lage sinte fugler. Det ser ikke ut som om at det finnes grenser for hva man kan dekorere med Angry Birds.

På Etsy, noe som tilsvarer norske Epla, er det mange håndlagede produkter å få kjøpt. Eller kan du jo besøke hjemmesiden deres til å finne både dekorasjoner og julegaver. På Epla er det også

Jeg nøyer meg med en dekorasjon med favoritten min.

Tilslutt må jeg bare dele et bilde som jeg fant på Etsy. Ganske genialt. Antar det er det som skjer når det blir alfor mange sinte fugler. 

Det er noe med lyset - langsom markedsføring

Island er en populær turist destinasjon, og de har de seneste årene også vært flinke til å markedsføre seg i sosiale og digitale medier.

Island har et fantastisk landskap og et ubeskrivelig lys, spesielt om sommeren. Dette inspirerer.

I denne «time-lapse» videoen har filmfotografen Joe Capra fanget noe av denne følelsen. Den ble filmet i juni 2011, og hatt mange millioner visninger i sosiale medier de siste månedene.

Kombinasjonen dyktige og kreativ fotograf og vakker langsom markedsføring gjør at man drømmer seg bort til et annet sted og en annen årstid.

“Iceland is absolutely one of the most beautiful and unusual places you could ever imagine. Especially during the Midnight Sun when the quality of light hitting the landscape is very unusual, and very spectacular. Iceland is a landscape photographers paradise and playground, and should be number 1 on every photographers must visit list.” – Joe Capra

Nå har vi også midnattsol og et fantastisk lys i Norge også, derfor legger jeg til en "time-lapse" film fra Lofoten under.

Se filmene og bare nyt

Midnight Sun | Iceland from SCIENTIFANTASTIC on Vimeo.


The Arctic Light from TSO Photography on Vimeo.

Utenom det vanlige og orginale julehilser - anno 2011

Jeg liker når folk legger ned litt energi og kretivitet i sine julehilsener. Frem til nå har jeg funnet denne julevideoen 2011 Plymptoons Holiday Card som er verdt å ta en titt på. Legg merke til at det brukes ulike animasjonsteknikker i hver sekvens.

Legger ut flere her etter hvert, legg gjerne inn forslag i kommentarfeltet.