Dere har kanskje lagt merke til det, en stadig voksende trend innenfor markedsføring og markedskommunikasjon er bruk av virkemidlet nostalgi. Retro er in. Mange merkevarer benytter seg av denne gylne muligheten til markedsføring. Det aller nyeste eksemplet jeg har lagt merke til er Pepsi som har kommet med sin “throwback can” med ekte sukker og ikke minst retrodesign.
Media og markedsføring har flittig benyttet seg av frykt, og vi vet at frykt selger. Teknologien utvikler seg enormt raskt, og det er ikke få farer som lurer bak hvert hjørne på internett og i sosiale medier. Kommunikasjon og meningsutveksling går stadig raskere, Økonomien er usikker i store deler av verden og USA er i ferd med å miste sin verdensledende posisjon. Vi har opplevd mange uroligheter, kriger og katastrofer rundt om i verden.
Det forbrukerne nå ønsker er å føle seg trygge i en usikker verden - de søker tilbake til det velkjente igjen.
Jeg var rundt seks år da jeg fikk min første klassiske Adidas effekt. En mørkeblå t-skjorte med de klassiske tre stripene. Den dag i dag har jeg et og annet klassisk plagg eller sko fra Adidas. En merkevare som kommuniserer trygghet og kontinuitet for meg.
Folk jakter nå i stor grad på nye måter å nyte livet, der det meste er enkelt og ukomplisert. Den gode samtalen og fysiske møter er like viktig i dag som “before dot com”. Forskjellen er at vi benytter i stor grad sosiale og digitale medier til å avtale disse møtene. Gamle TV-serier er mer populære enn noen sinne. Jeg har mange på DVD og ser gamle serier og filmer om igjen på nettet. Vi har et veldig behov for å koble av, og da fungerer det med merkevarer som vi vokste opp med.
Jeg ble introdusert med et gjensyn med Solo, noe som jeg ikke har konsumert på mange mange år. En venninne av meg bare elsker Solo, et trygt og velkjent merke. Noe som mange søker etter i en verden med utallige valgmuligheter innen leskedrikke. Solo er en av mange merkevarer som kan nyte godt av denne trenden, hvis det bare kommer seg på banen.
Retrostilen er og kommer til å bli en voksende trend innenfor mange bransjer. Innenfor blant annet emballasje, mote, mat, film, musikk og design – ja til og med retroreklame kommer tilbake. Det virker som om alt som inneholder en utløsende effekt til å mimre “de gode gamle dager” selger. Alle blir glade når de ser produkter, merkevarer eller pakkedesign fra barndommen.
Om ikke alt virkelig var så mye bedre før, så er minnene gode og alt var mindre komplisert. Alternativene var ikke så altfor mange, og alle så de samme programmene på TV. Til og med den generasjonen som vokser opp nå synes at retrostilen er spennende, og jeg tror kanskje at mange syns det er kult at noe gammelt kan bli populært igjen.
Hvilken betydning får denne trenden for sosiale medier spør du? Jo, forbrukerne søker mer enkel og tydelig kommunikasjon. Budskapet bør serveres i en gammel innpakning. Designmessig vil retrostilen også påvirke digitale og sosiale medier. Støy må for all dels unngås, tempoet settes ned og redusere valgmulighetene. Det er trøst og trygghet i og fine velkjente produkter, merkevarer og miljøer.
Mange merkevarer søker tilbake til retrostilen eller som noen kaller det “throwback” design, dette for å bevise for forbrukerne at de har en lang tradisjon som skal føres videre. Det er et slags kvalitetsstempel å kunne stille opp med retro design. De kommuniserer at de har en meget sterk merkevare, og det forsterker igjen at produktet har vært der lenge. Signaliserer kontinuitet og at de vil i fremtiden også fortsatt være der – også i sosiale og digitale medier.
Denne trenden er ikke noe som har skjedd plutselig, tegnene har vært mange. Jeg regner med at fler merkevarer etter hvert vil benytte seg av denne sjansen til å reetablere og etablere relasjoner med forbrukerne. Trenden vil fortsette å forsterkes i mye større grad.
Når forbrukerne vil dra “tilbake til fremtiden” må merkevarene også dra.
