Størst på PR i sosiale medier?

Dagens snakkis har vært artikkelen fra Kampanje om hvem som er størst på PR i sosiale medier. Det hele blir ganske meningsløst å snakke om, fordi alle som jobber innenfor kommunikasjon og reklame jobber også innenfor PR. Også innenfor det som tradisjonelt sett har blitt sett på som PR-bransjens domene.
I dag viskes grensene mellom PR, markedsføring og kommunikasjon mer og mer ut. Fokuset på hvor mange følgere eller fans man har i de ulike sosiale mediene for de ulike PR-byråene, sier mye hvor lite innsikt vi har på dette området.

Under årets Cannes Lions International Festival dominerte reklamebyråene for prisen i kategorien for PR, og for andre året på rad var det et reklamebyrå - og ikke et PR-byrå som stakk av med prisen. Dette sender tydelige nok signaler til en bransje som sliter med å omstille seg til den nye virkeligheten.

Kanskje provoserer jeg noen innen PR-bransjen med dette, men jeg vil hevde at de har vært usedvanlig sent ute med å se verdien av sosiale medier. Det er et paradoks at reklamebransjen beveger seg inn på deres områder. For kreative og effektive PR-kampanjer behøver ikke lenger komme fra det som vi tradisjonelt regner som et PR-byrå. Det fikk vi et godt eksempel på under festivalen i Cannes.

Årsaken til dette kan være mange, men det nye kommunikasjonslandskapet må man samarbeide med både kommunikasjon og markedsføringsbransjen for å oppnå optimalt resultat.

I en organisasjon blir ofte PR, kommunikasjon og markedsføring ofte sett på som separate avdelinger. De opererer også med hver sitt budsjett. Men når avgrensingene mellom disse viskes ut og kravet på samarbeid øker, vil dette får innvirkningen på måten man arbeider på.

For meg er det ikke interessant å se på hvem som er størst på PR i sosiale medier, men hvem som er flinkest til å tilpasse seg folks endrede adferd innen kommunikasjon. Det spiller ikke noen rolle om man jobber innenfor kommunikasjon, markedsføring eller PR - alle jobber med PR i sosiale medier.

Vinneren - bidraget "Breaking up in the dark" fra Clemenger BBDO, Melbourne.