The Future of News

The Future of News - Does society owe the news and the newspaper industry anything?

Infografisk og visuell presentasjon av informasjon

Jeg er meget glad i og fasinert av infografikk, og i helgen fikk jeg satt av litt tid til å lese i boken til David McCandless, Information is Beautiful. I tillegg til bloggen er boken med på å vise hvordan han bruker grafisk språk og elementer til å lage unike visuelle historier. Davis er en prisvinnende forfatter og journalist som har jobbet på tvers av magasiner, aviser, reklame, TV og internett i over 25 år.  Han har spesialisert seg i bruken av infografikk og visualisering av informasjon og er med på å ny retninger for journalistikk og design.

Vi benytter oss ofte av modeller, som egentlig er en forenkling av den virkelige verden. Noen ganger er disse så komplekse og innviklet at det er bare skaperen som forstår budskapet og noen gange er det helt nødvendig med en forklaring på modellen for finne mening.

Visuelle bilder kan være til hjelp når en ønsker å forstå og finne sammenheng i hvordan ting i virkeligheten fungerer. I dagens medielandskap hvor vi blir bombardert med informasjon fra en rekke kanaler daglig, kan dette være en effektiv alternativ for å få frem budskapet. Kanskje vi har behov for en ny måte å formidle tørre fakta?

Boka Information is Beautiful hjelper deg med å se på hvor viktig det er måten fakta blir presentert på, spesielt i forbindelse med å se sammenhenger. Dette kan mer med på å gi informasjon mer meningsfylt, pedagogisk og underholdende. Det er utallige måter å gjøre dette på, via grafer, sektordiagrammer, flytdiagrammer og så videre kan presenteres i plansjer eller filmer. David McCandless fokuserer på holde teksten på en minimum og benytte seg mest mulig av visuelle effekter.

Følg David McCandless på twitter: @mccandelish

Ønsker du mer innblikk i David McCandless tenkemåter og prinsipper kan du se disse presentasjonene:
TEDxBrussels - David McCandless

David McCandless presents 'The Gift'

Hvilken strategi velges for bloggen i sommerferien?

 Sommerferien nærmer seg snart for de aller fleste, og ikke alle har tatt stilling hva de skal gjøre med bloggen sin i sommerferien. Spesielt viktig er dette der hvor bloggen opptar en viktig del av den sosiale mediestrategien. Det kan også være nødvendig for populære personlige blogger å ta stilling til dette. Blogging som normalt, redusert aktivitet eller la bloggen gå i hi?

Det kan for mange være et dilemma for mange hva de skal foreta seg, og en strategi hvor bloggen legges ned for en periode kan føre til en viss risiko for frafall av lesere eller at trafikken forsvinner. Noen vektlegger at det skal være ”Business as usual”.

Det kan virke som om at det er helt greit at blogginnleggene er mindre frekvente i fellesferien, det virker også som om at det er mindre trafikk på bloggene i perioden fra st. hans frem mot midten av august. Dette til tross av mange tar med seg ”nettet” på ferie. For meg er det en selvfølge at alle som er oppkoblet resten av året, har godt av å ta ”time out” for å slappe av. Det skal være litt lavere tempo om sommeren enn resten av året.

Alternativer for å opprettholde en viss frekvens på blogginnleggene er flere. Først er det mulig å velge samme strategi som TV-kanalene velger om sommeren, som velger å sende ting i reprise. Å resirkulere gamle innlegg kan være et alternativ for noen. Andre alternativet er å invitere gjestebloggere, eller fordele bloggpostene blant medarbeiderne. Kanskje kan alle om å bidra med en bloggpost hver? Tredje alternativet er å legge fokuset om på mer sommerlige og lett skrevne/leste tema. Mange er bare innom for å sjekke litt i løpet av sommerferien, og skal de gidde å bruke tid på din blogg er det kanskje ikke så lurt å servere lange fagartikler. Fjerde alternativet er å slippe til sommervikarer eller andre som blogger om aktiviteten til foretaket om sommeren. Har kan de få litt friere tøyler, eksperimentere og forsøke ut ulike prosjekter. Videoblogg og bildeblogg kan bidra med å få variasjon på innleggene i løpet av sommeren.

Hva har dere tenkt skal skje med bloggen deres i sommer? 

For min egen blogg regner jeg med lavere trafikk i sommer, men kommer til å blogge innimellom. Det er en hyggelig inne aktivitet når det regner skrekkelig ute – sånn som det gjør nå :)

Håper at alle får en solfylt og opplevelsesrik sommerferie!

Oh My God What Happened And What Should I Do?

Dette er boken som kostet meg en oppdatering på Twitter. Oh My God What Happened And What Should I Do? fikk jeg anbefalt av en venninne fra Sverige, og lastet den ned på hjemmesiden.

Tittelen signaliserer krisestemming for dem som ikke har fulgt med i timen de seneste årene, og boken er verd en oppdatering på Twitter eller den 100 lappen den koster å kjøpe fra Amazon. Den er ment for en inspirasjonsbok for markedsførere og kommunikatører som fremdeles holder fast ved det gamle, der tradisjonell markedsføringskommunikasjon dominerer. Oppmerksomhet kan kjøpes og TV-reklamene og annonsene dominerer. Det kan være behov for å motta inspirasjon for og virkelig ta steget ut i en tidsalder for sosiale og digitale medier. Dette er boken for de som trenger et spark bak. Personlig ble det nok mange innlysende selvfølgeligheter, men likevel meget morsomt å lese.

Fremtidens markedskommunikasjon er viral, digital, sosial og interaktiv. Det vokser nå opp en generasjon som tar digitale og sosiale medier for gitt. Antall kanaler vi kan markedsføring i gjennom er endret, men også måten man kommuniserer på. De som ikke tilpasser seg og endrer seg etter den nye virkeligheten vil ikke overleve på sikt.

 Denne betalingsmodellen med å betale med en oppdatering på Twitter eller Facebook er verd å ta en nærmere kikk på, jeg er sikker på at vi kommer til å se mye mer av den. Bruksmuligheten for denne er stor, og gjelder ikke bare for bøker.

Aktuell film for alle som er opptatt av sosiale medier - The Social Network

Filmen The Social Network/ Sosialt nettverk er under produksjon og har premiere 1.oktober 2010. I går kom filmens første teaser eller trailer, alt etter som vi skal kalle det.   

"You don't get to 500 million friends without making a few enemies"

Handlingen dreier seg om grunnleggerne av en verdens største sosiale nettverk, Facebook og historien bak.
Filmen er basert på boken The Accidental Billionaires: The Founding Of Facebook, A Tale of Sex, Money, Genius, and Betrayal, og fokuserer på de tidlige årene av Facebook. Facebook ble grunnlagt i 2004. Ingen av de ansatte på Facebook, også grunnlegger Mark Zuckerberg har vært involvert i prosjektet, men en av grunnleggerne, Eduardo Saverin, var konsulent for boken. Filmen er kategorisert som komedie/drama og er ressisert av David Fincher. Morsomt å legge merke til at Justin Timberlake er en av skuespillerne.

Anbefaler: Hvordan the Financial Times benytter sosiale medier i sin nyhetsdekning - Stacy-Marie Ismael

Reporter Stacy - Marie Ismael detaljer hvordan og hvordan hun bruker Twitter, og hun kommer også med noen gode  råd til kommunikasjonsrådgivere i næringslivet.Stikkord tilgjengelighet og relevant informasjon.

Million Trees NYC 2010 – en nærstudie i hvordan skape engasjement, også via sosiale medier

New York City har satt seg ambisiøse mål, å plante og ta vare på 1 million rundt omkring rundt om i byens 5 bydeler. Det er helt klart at dette har store virkninger miljømessig og kanskje visuelt. Million Trees NYC 2010 er en kampanje som nå pågår for fullt. Får å nå kampanjens mål må man få til et samarbeid mellom private og offentlige aktører og ikke minst alle innbyggerne, dette krever engasjement.

Hvorfor finner jeg denne kampanjen så interessant? Den representerer en nærstudie i hvordan skape engasjement fra alle og la de bidra med det lille de kan. Altså, det er en million måter å involvere seg i kampanjen på. Det er kommet inn mange gode ideer, og mange integrerer sosiale og digitale medier inn i kampanjen. Godt over 360 000 trær er plantet til nå. Jeg tar med noen eksempler på ideer til å skape engasjement nedenfor, og så har jeg valgt ut min favoritt blant disse. Kanskje du faller for eller liker en helt annen?

En millioner trær, 1 millioner historier er min favoritt. Jeg falt for denne ideen på grunn at den er enkel, og bidrar med nytteverdi for andre mennesker og goodwill for Ebay. Den har gode potensialer for spreding i sosiale medier. Alle mennesker kan en god historie, ergo er terskelen for å bidra i dette konseptet meget lav. Du donerer en fysisk ting og forteller en god historie bak denne tingen. ”De nære ting” som har stor betydning for oss mennesker settes i forbindelse med en god sak som kommer til nytte for hele byen. Meget smart å gå fra det nære og kjære til det fjerne. Million Stories from Desire Engström on Vimeo.

 Berghs School of Communication fikk utfordringen om å opprette en kampanje for å støtte kampanjen, men på samme tid modernisere sitt image og hjelpe dem å nå ønsket målgruppe. Studer gjerne også de andre bidragene også.

Million Trees NYC - Trees 4 Trees

Million Trees NYC

million trees nyc wifi for free

ONE MILLION TREES NYC . Something is missing

Steeby | Lambert | Million Trees NYC: Tree Tracker

Million Trees NYC Campaign

SWIPE for Million Trees NYC

Million Trees NYC - never too late

 Green button

Million Trees NYC

Make Me a Tree - Million Trees NYC

Million Trees NYC - Claim Your X

One Million Trees

E-post vil trolig forsvinne

Sheryl Sandberg fra selskapet Facebook, kom med følgende uttalelser i forrige uke om at ”e – mail … is probably going away”  og ”Hvis du vil vite hva folk som oss gjør i morgen, må du se på hva tenåringene gjør i dag.” Å sette e-posten, eller mail som jeg pleier og kaller det, på ”Rødlisten” kan for øyeblikket virke utenkelig. Men for noen år siden var det også utenkelig for mange å avskaffe personsøkeren. Men en studie fra Ball State University viser at viser nå at det er stor sannsynlighet at Sheryl Sandberg har rett i sine påstander.

Fremtidens kommunikasjon vil skje gjennom en rekke fragmenterte kanaler, og yngre forbrukere benytter ikke seg lenger av e-post for å kommunisere. I følge Sandberg benytter kun 11 % av tenåringene seg av e-post. De benytter i hovedsak tekstmelinger via mobilen eller i sosiale medier.

Studien fra Ball State University viser at SMS/ tekstmeldinger på mobil har nå passert e – post og chat som studentenes favorittmåte å holde kontakten med andre. Hele 97 prosent av studentene sender og mottar SMS, men bare om lag ¼ bruker e-post eller chatting.  

Så hva får dette for betydning for markedsføring. Det er ikke lenger viktig å bygge opp store databaser for e-postadresser, men det bør heller satses på bygge ”følgere” via mobilabonnementer og sosiale medier, som Facebook, Twitter, Youtube o.s.v.

At E-post nå fases ut og sms og sosiale medier i mye større grad tar over har jeg personlig merket. Når jeg spør andre om de sjekker Facebook eller e-posten sin først om morgenen, svarer mange Facebook.   

Social Media Revolution 2 (Refresh)

Social Media Revolution 2 (Refresh) from zero2one Marketing Solutions on Vimeo.

SKAL VI DRIBBBLE?

En nykommer innenfor sosiale plattformer, hvor man kan dele og få tilbakemeldinger fra andre er Dribbble. Nei, jeg har ikke skrevet feil.

Dribbble fungerer som et visningsrom for designere, utviklere og markedsførere. Legger inn små skjermbilder av designet eller programmene de jobber med akkurat nå. Denne tjenesten fungerer litt som en oppslagstavle hvor du henger opp nye kreative arbeid eller bare skisser. Vi kan føye denne sosiale plattformen til en lang liste. Fordelen er at man kan få tilbakemelding og konstruktiv kritikk fra andre kreative personer. Hvert innlegg må ikke overskride 120 000 piksler, slik at det er bare et lite øyeblikksbilde som lastes opp.

Bare spesielt inviterte personer får tilgang til å legge inn sine kreative bidrag her, men alle kan komme å se hva som rører seg der og se på alle bildene. Bare de som allerede er medlemmer kan invitere andre.  Dette er gjort for at kvaliteten på arbeidene skal være høyt.

Vi kommer til å få større fragmentering av brukere av sosiale medier, de forsvinner inn i lukkede områder etter hvert.

Ikke akkurat innovativ eller kreativ markedsføring

 I disse dager kommer jeg stadig over ideer innenfor markedsføring som blir presentert som nyskapende og gjennomtenkte. Men er de egentlig det?  Skal presentere to eksempler for dere. 

Staten California sliter med økonomien, og i et budsjettforslag som er lagt frem foreslås det at man skal innføre reklame på bilskiltene ved hjelp av elektronisk teknologi. Bilens kjennemerke på bilskiltene skal være synlig til en hver tid, men hver gang bilen står stille mer en 10 sekunder slås det på digital annonser eller offentlig kunngjøringer. Utbytte fra denne reklamekanalen skal gi penger i kassa, samt generere arbeidsplasser. Kritikerne har framhevet at dette kan ugjøre en farlig avledning i trafikkbildet.

I USA tester man nå ut å reklamere for produkter på en liten skjerm på hyller eller i midtgangen i supermarkene. Ved hjelp av såkalte 3GTV, små skjermer skal man forsøke på påvirke kundene like før sannhetens øyeblikk, altså når kunden velger ut produktet det skal kjøpe. Fragmenterte målgruppen er spredt i hundrevis av TV kanaler og internett, og man mener at ved hjelp av skjermer i butikken skal nå et større publikum. Det kan være miljøvennlig med at de har da tenkt å kutte ned antall trykket materiale som distribueres rundt om i butikkene. Det hevdes at disse skjermene skal transformere kjøpeopplevelsen. Det spørs også om butikkjedene ønsker et slikt forstyrrende element blant hyllende sine?

Dette er dårlige ideer innenfor markedsføring, ikke noe revolusjonerende over seg i det hele tatt. Jeg er ikke så begeistret for disse ideene, og de kan kategoriseres som det motsatte av meningsfull markedsføring. Dette er ikke akkurat innovativt eller kreativ markedsføring. I tillegg har man feil fokus – skal man gjøre suksess i dag må alltid fokusere på nytteeffekten til forbrukeren. Dette er fortsettelse av tradisjonell markedsføringsmetoder hvor avbrytelse og forstyrrelser står i høysete. Jo, de har nok fått litt oppmerksomhet i starten, men forbrukerne er meget selektiv og det vil ikke ta lenge tiden for at de velger å overse reklamen på disse skjermene.

Å kjøpe enda en plass å annonsere sitt budskap skaper ikke relasjoner eller kommunikasjon med forbrukerne. Oppmerksomhet og tillitt må en gjøre seg fortjent til!

Promoted Trends og Toy Story 3 – et vendepunkt for Twitter?

 Hvis du har vært inne på Twitter.com i det siste, har du kanskje lagt merke til at Toy Story 3 dukker opp under Trending Topics i sidepanelet? Denne plassen har annonsøren betalt for å komme på. Spørsmålet jeg stiller meg er dette et vendepunkt for Twitter? Enten i riktig retning for å få en langsiktig foretningsmodell eller er det begynnelsen på en nedgang for nok en sosial plattform?

Jeg liker Twitter på grunn av den enkle utformingen og ingen detaljerte profiler. Du har utallige applikasjoner du kan benytte opp mot Twitter. Twitter er nå helt nødt til å tjene penger, men utfordringene ligger i å finne en måte å gjøre dette på uten å miste brukere. Dette har vi sett skje med sosiale plattformer før, som MySpace og Friendster. Facebook har også fått kritikk fra sine brukere vedrørende personvern og personlig annonsering.

Naturlig utvikling skjer kontinuerlig innen sosiale medier. Nye aktører kommer til og andre bukker under. Noen ser nye muligheter og kan tilby et bedre produkt enn sine konkurrenter. Men alle sosiale plattformer må tjene penger, og mange velger foretningsmodellen annonsering. Noen ganger kan iveren overta og det blir rett og slett for mye. Det finnes et metningspunkt for reklame uansett markedsføringskanal. Innenfor utviklingen av sosiale medier har det alltid stått en ny klar når man har overskredet den fine balansegangen mellom nytte av den sosiale tjenesten og reklame. Vi ser tydelig at Twitter har lært av feiltrinnene til de andre sosiale nettverkene, men hvordan skal de greie å tjene penger?

Slik jeg ser det har Twitter to muligheter, enten å tjene penger gjennom reklame eller så må de ta betalt for medlemskap av brukerne. Uansett svever trusselen over dem med at en ny konkurrent kan dukke opp når som helst. Vi må nok godta reklame i en viss mengde, hvis vi ikke ønsker å betale for å benytte sosiale medier. Jeg tror Premium medlemskap kan fungere, at brukerne betaler et lavt fast gebyr for å slippe unna reklame og kanskje dele tjenesten inn i ulike funksjonsområder. Med så mange brukere utgjør små medlemskapsavgifter likevel gode nok beløp, men da må en ligge i front og utvikle tjenesten kontinuerlig. Slagordet blir ”Du får det du betaler for”.

Skal de tjene penger må de også utgjøre en nytte for brukerne. Det jeg finner litt ironisk er at tradisjonell markedsføring i sosiale medier fungerer dårlig, men likevel må de sosiale plattformene ty til tradisjonelle forretningsmodeller for å tjene penger. Hva med å tenke litt utradisjonell og innovativt?

”Promoted Trends” ser jeg på som en naturlig progresjon for Twitter, de nå befinner seg i en eksperimenteringsfase for å finne ut hvordan de kan tjene penger. Jeg syns de gjør det på en smart måte hvor de tester ut ting i små skala, samt at det er riktig med en trinnvis tilnærming. Men det er klart at denne måten å annonsere på er dyrt for annonsørene og små får ikke denne muligheten, med andre ord en ”eksklusiv måte å annonsere på”.

 For mye annonsering eller en for dårlig tjeneste kan føre til reduksjon i brukeropplevelse av sosiale tjenester - gir rom for nye aktører. Ingen sosiale medier er uerstattelige, og som i alle markeder kommer det til å skje kontinuerlig endring og utvikling.

Les også: Promoted Tweets 

Why Twitter's new ads are ingenious

Anbefaler: Joakim Jardenberg - Government 2.0

Joakim Jardenberg holdte en presentasjon ved Stockholm School of Economics om "Staten 2.0" og det ansvar vi alle har i å kreve mer åpenhet og demokrati fra myndigheter verden rundt. Varighet i overkant av 8 min.

H&M - synlige spor etter sosiale medier på hjemmesiden

H&M har nå lansert en slags ”Friendsfeed” med koordinert innhold fra Lookbook.nu, Twitter, Google, Facebook og blogger. Du finner denne satsningen på ”Social Media Room” på deres hjemmeside,  og virker å være en støm av oppdateringer fra ulike sosiale plattformer. Dette er et riktig avansement i deres satsning i sosiale medier. Vi kommer til å se flere hjemmesider får slike ”Sosial Media Room”.

Aktuell bloggpost: Hjemmesiden og sosiale medier

Anbefaler: Cision Nordic Social Media Survey 2010

Statistikk som viser hvordan nordiske journalister, kommunikatører og PR-konsulenter benytter sosiale medier.

Cision Nordic Social Media Survey 2010

View more documents from Alexander Mason.

Artig kombinasjon - bok og iPhone

Dere ser her en en kombinasjon av et visuell digital medium  og trykk. Dette ser ut som en morsom animasjon og en interaktiv bok - som tilsammen utgjør en "Phonebook". Ja, det ser japansk ut, og "boken" er laget av Mobil Art fra Japan.

Volkswagen lanserer ny bilmodell bare via sosiale medier

The Fun Theory, kampanje lansert av Volkswagen i Sverige var utrolig vellykket, og denne suksessen har ført til at Volkswagen bruker dette eksemplet internasjonalt for å lansere sin nye bilmodell Polo GTI. Hensikten med den svenske kampanjen, The Fun Theory, var å folk til å endre adferd til det bedre, ved å ha det gøy. Videoen som jeg likte best har over 12 millioner visninger til nå. 

Det har vært interessant å følge stragegien til Volkswagen, og jeg tror de er inne på rett spor. Den nye internasjonale kampanjen til Volkswagen skal bare kjøres via Facebook og YouTube.På Facebook side har du muligheten å vinne din egen Polo GTI. Det morsomste er hvis du ser videoen, så viser ikke bilmodellen en eneste gang! En reklamefilm i et helt annet format en den tradisjonelle 30 sekunders som kringkastes i TV. Hensikten med videoen er viral spredning, men også nå en yngre målgruppe.

Merkevaren er tonet betydelig ned, og at må oppsøke opplysninger om modellen bare pirrer folks oppmerksomhet og gjør dem nysgjerrig på produktet.

Flere filmer i denne kampanjen:
The Shopping Carts
The Slide

Anbefaler: The Story of Stuff og Annie Leonard - Conversations from Penn State

Har du lest en av bloggpostene under eller hørt om The Story of Stuff eller Annie Leonard finner du sikkert denne samtalen interessant. Du får et nærmere møte med personen Annie Leonard, og et nærmere innblikk i tanken og filosofien bak dette prosjektet.  "Programmet" varer i underkant av en time.
Historien om ting - utfordringen med mer miljø og mindre forbruk trekkes inn i markedsføring.
Anbefaler - The Story of Cap & Trade #cop15
Anbefaler - The Story of Bottled Water

Christopher "m00t" Poole og 4chan

Det er i dag få nettsamfunn igjen som baseres på anonymitet, det er få alternativer igjen i disse dager. Vi deler i dag utrolig mye innhold om oss selv og hvilke preferanser vi har, uten å tenke noe videre over fremtidige konsekvenser.

Christopher "m00t" Poole er grunnleggeren av 4chan et nettsamfunn hvor du kan poste hva du måtte ønske og i tilegg være anonym, dette på godt og vondt. Her blir du dømt ut i fra innhold og ikke hvem du er. De fleste oppdateringer og ytringer er harmløse, men selvfølgelig forekommer det groteske og ikke passende ytringer, men de får tilbakemelding med en gang fra andre brukere.

Fordelen med å ha en arena der at hovedregelen sier anonymitet er at man kan være politisk ukorrekt og si akkurat hva man måtte mene. Du kan bringe frem kontroversielle tema, og du har muligheten å finne diskusjonspartnere og fokuset ligger på sak ikke på person. Det er ofte problemet i våre dager fordi alle er opptatt å være mest mulig politisk korrekt og skal helst ikke si noe upassende. Vi er livredd for at det vi sier vil bli brukt mot oss ved en senere anledning, og ikke minst at personopplysninger misbrukes.

Arenaer som dette vil øke i betydning fremover, nettopp på grunn av muligheten til å komme med anonyme ytringer. Men Christopher Poole sliter med å holde hjulene i gang. Det er store vanskeligheter med å finne annonsører til nettstedet på grunn av de ikke vil bli forbundet med upassende og politisk ukorrekt innhold. Hvilken forretningsmodell som kan passe 4chan er vanskelig å si.

"Because of the lack of rules, 4chan has fostered an environment where there's a lot of creativity and good things coming out of it."
                                             Christopher "moot" Poole

Historien til 4chan og Christopher Poole er meget spennede, og har blitt knyttet til en subkultur på internett. Nettstedet har også skapt innhold med viral spredning, såkalte memes som f.eks lolcats, Choclate Rain og for ikke å glemme Rickrolling. Christopher ble kåret til Times "most influential person of 2009". Se gjerne denne presentasjonen fra TEDtalks:
Christopher "moot" Poole: The case for anonymity online.

En digital tidsmaskin - Historypin

Historypin utgjør en digital tidsmaskin som gir oss en ny måte å se på historie, og ikke minst dele med andre. Her kan du utforske kart for å se hva andre har lagt inn, legge inn egne bilder og historier. Jeg har nettopp brukt noen timer og lekt meg inne i denne sosiale plattformen, og jeg liker det. Ikke så mange bilder for Norge enda, men det kommer til å endre seg raskt. Er du interessert i historie eller hjemstedet ditt er Historypin noe for deg. Jeg gleder meg til det blir lagt inn bilder fra hjemstedet mitt, Hamarøy, mange har utrolig morsomme og interessante bilder liggende i skuffer og skap. Nå kan andre også få glede av disse.

Historypin bruker Google Maps og Street View teknologi, og tar sikte på å bli det største bruker genererte arkivet av verdens historiske bilder og tekster.

Historien møter sosiale medier - ikke bare i sanntid.