Levis nye kampanje ”We Are All Workers”.

Jeg har lenge lett etter en case hvor jeg kan krysse av for flere av de trendene jeg til nå ha sett innenfor markedsføring og digitale medier. Jeg her funnet en i Levis nye kampanje ”We Are All Workers”.

1) Markedsføringen blir del av ”produktet”.


2) Samarbeid mellom ulike merkevarer og organisasjoner blir mer og mer vanlig.


3) Å fortelle historier er en viktig del av markedsføring i digitale medier. Journalistisk markedsføring.


4) Ta større del i samfunnsansvar, skaffe seg goodwill.


5) Langsiktig fokus på kampanjene

Og Levis ”We Are All Workers” har i det siste vist at de mestrer alle fem punktene. Byen Braddock spiller hovedrollen i en kampanje som startet i slutten av juli. Her benytter de seg av det jeg velger å kalle for journalistisk markedsføring. De forsøker å finne en original måte og fortelle en historie, som videre igjen skal drive salg og lojalitet.

Når tradisjonell reklame har etter hvert minkende effekt på forbrukeren, den fungerer ikke lenger, må markedsføring bli en del av ”produktet”. Pull effekten i en hver reklame kampanje må være sterkere enn push effekten, målgruppen bør helst oppsøke reklamen selv. Det gjør folk i dette tilfelle, de føler at de har en utbytte av å se denne. Serien vekker nysgjerrigheten hos folk, vi vil vite hvordan det går videre.

Samarbeid mellom ulike aktører blir mer og mer vanlig. Ikke bare merkevarer, men også lokalsamfunn. Fordelen er at knytte mer kompetanse til kampanjen og få et større budsjett. Et langsiktig perspektiv på kampanjene krever større ressurser, og langsiktig planlegging.

Å fortelle historier er en viktig del av markedsføring i digitale medier. Journalistisk markedsføring. I en mini dokumentarserie tar de opp arbeidet med å snu utviklingen i byen. En god pott av utgiftene har gått til å finansiere journalistikken. Det er ikke så ofte at en merkevare på tar seg ”nyhetsrapportering” og setter fingeren på samfunnsproblemer. De har fått kritikk for å mikse journalistikk med markedsføring, men dette er noe vi kommer til å se mye mer av.

Det har versert en del misforståelse omkring historiefortelling i markedsføring, den behøver nødvendigvis ikke bare dreie seg om organisasjonen, bedriften eller merkevaren. Man kan også ta den lengre ut og forsøke å engasjere andre. Vi alle mennesker er mest opptatt av våre nære ting og vårt nærområde.

På ungdomskolen fantes det bare et buksemerke – det var Levis, men de jobbet seg etter hvert ned i en bølgedal. Jeg vil hevde at Levis er på god vei opp igjen, med en god langsiktig kampanje som engasjerer mennesker og utforsker andre steder. Langsiktig tanke gang og fordelene er at kampanjen vil fungere lenge etter at siste krone er brukt. Dette er en heldig kombinasjon mellom en by som strever med å bygge seg opp igjen, og en merkevare som strever med å finne en ny vei ut av bølgedalen.

Jeg ser ikke bort fra at vi kommer til å høre mer fra denne byen Braddock!

Se flere episoder på YouTube: LevisReadyToWork