Dette har du ikke sett før! - "Promercial"

Dette har du ikke sett før! Noe som blir kalt for "promercial", et samarbeid der man skal promotere den ene parten og reklamere for den andre. Bilmerket Fiat og musikkgruppen Faithless har tatt kombinasjonen musikkvideo og reklame til et nytt nivå.

Vel, produktplassering i musikkvideoer har vi sett før. Noen som tok det helt ut var Lady Gaga i videoen Telephone. Fiat har her tatt kombinasjonen musikkvideo og reklame til et nytt nivå. Det er lenge vi har hørt noe fra bandet som hevder at Gud er en DJ.

Faitless og Fiat fungerer meget bra sammen i musikkvideoen, og produktet, Pintaen, er godt integrert i handlingen. Ideen om å vise musikkvideoen på Tv i løpet av en reklamepause må være første gangen det skjer. Det er ikke alle som med en gang oppfatter at dette egentlig er en bilreklame.

Denne ”promercial” ble send 15. august under en pause i Big Brother på Channel 4. Fiat kjøpte hele 3 minutter reklametid for å vise denne nye musikkvideoen. Det er meget klokt av merkevarer og eksperimentere i mye større grad, når man vet at forbrukerne er vant med lange reklamepauser, hvor det sendes en mengde reklamefilmer de har sett mange ganger før.

Kanskje er det en ide også å sende lengre ”reklamer” og sjeldnere. Vi har sett flere merkevarer lager korte spillefilmer eller dokumenterer de sender på tv et par ganger. Merkevarene kan oppnå større effekt ved å få brudd i det tradisjonelle sendemønsteret.

Effekten av denne reklamepausen må vi vente å se, jeg tror både bilsalget og musikken drar nytte av dette. Men det er likevel interessant å legge merke til at ting begynner å skje også på tv-reklame området. Vi kommer til å se mye spennende eksperimentering fremover, nettopp på grunn av tradisjonell markedsførning ikke lenger fungerer i like stor grad.