Å finne en god kombinasjon!

Markedsføring handler i disse dager om å finne den best mulige (om ikke perfekte) kombinasjon av ulike kanaler for markedsføring. Reklamekampanjer i real live er like viktig som i den virtuelle verden. Fremtidens reklame handler om ikke mer reklame, men om bedre og mer målrettet reklame. Sosiale medier må ikke ses på som adskilt fora for å markedsføre i, men en integrert del av det hele.

Dette kommer du til å høre mange ganger: BETTER INSTEAD OF MORE

For å benytte meg av et godt eksempel på dette har jeg hentet en kampanje fra Tyrkia. I dette landet blir en av tre kvinner utsatt for vold i hjemmene sine. Organisasjonen Mor CATI gir kvinner som har blitt utsatt for vold i hjemmet husly. Det er stort behov for å bevisstgjøre situasjonen for hele samfunnet. Sammen med et markedsføringsbyrå satte de seg ned å finne en god løsning på utfordringen, å rette søkelys mot et stort samfunnsproblem og samtidig oppmuntre mennesker til handling.

Det ble laget store pappfigurer av kvinner hvor ben og armer med hensikt gikk utenfor kanten. Alle disse ble strategisk plassert i godt trafikkerte steder rundt om i byen. I tillegg ble det montert skjulte kamera som skulle filme reaksjonene på disse plakatene. Å ja, ganske kjapt ble fristelsen for stor for vandaler som gikk løs på pappfigurene, og flere av reaksjonene ble redigert til en viral film som ble lagt til ulike sosiale medier som Vimeo, YouTube, Facebook og så videre. Hundrevis av bloggere fanget opp kampanjen og skrevet bloggposter om dette. (der i blant meg :))

Så hva viser tallene. Kampanjen ble lansert i april måned 2010, og i løpet av de første fem dagene har over 30.000 har sett denne videoen. I tillegg har mange fått med seg plakatene utendørs. Donasjoner til organisasjonen økte med 35 % kampanjeperioden.

At kampanjen fikk så gode resultater mener jeg skyldes at de fant en meget god kombinasjon.