UNOBTRUSIVE MARKETING - Nikes sponsing av James Jarvis animasjonsfilm Onwards

Dette er et et eksempel på markedsføring vi kommer til å se mye mer av i tiden som kommer. Jeg ser helt klart en trend med det som kalles for unobtrusive marketing - jeg har ikke funnet en god norsk betegnelse på dette enda, men det dreier seg om merkevarer som er diskre, som ikke skriker etter oppmerksomhet. Dette er ting du kommer over ved en tilfeldighet, og som du videre anbefaler til andre hvis du liker den.

Denne animasjonsfilmen av James Jarvis ble sponset av Nike. Kreative mennesker som får lov til å holde på med det de liker, og kan det på grunn av sponsing fra ulike bedrifter eller merkevarer. Legg også merke til at det opplyses at filmen er sponset, noe jeg mener er viktig. Likevel er løping og tegning to av James Jarvis lidenskaper, der for blir filmen veldig troverdig. Alle som driver på med løping kjenner igjen alle bevegelsene.  Legg merke til at vi ser ingen ting relatert til merkevaren, det vil si logoer eller produkter. Det eneste tegnet at Nike er med å sponser dette, er ved omtale i "rulleteksten" før og etter filmen. Men likevel har merkevaren budskap noe til felles med innholdet i filmen, den gir deg lyst til å løpe.

Jeg husker godt første gangen jeg så denne filmen, og jeg har etter hvert blitt meget glad i denne. Den er kreativ, enkel og helt perfekt til sosiale medier. Den fenger folk i alle aldre, og denne vil du aldri finne i tradisjonelle markedsføringskanaler. Viktigst er at den får meg til å smile og Nike har ikke falt i kurs hos meg ved å være med på dette. I en av kommentarene står det: "Glad Nike supported something so nice. Unobtrusive marketing is right."

Litt av årsaken til at dette er vellykket er at det er en person med en historie bak, som har en egenartet stil og som gir oss noe. Du finner ingen påtrengende og masete budskaper i denne filmen - den forteller bare en god historie.



Har du lyst til å høre mer om James Jarvis og hans kreative arbeider kan du disse:
James Jarvis Onwards from the Inside Part 1
James Jarvis Onwards from the Inside Part 2
James Jarvis Onwards from the Inside Part 3
Og litt til:
James Jarvis: 'Onwards' - work in progress
James Jarvis hjemmeside - like enkel og genial som filmen.